Epic Games срещу Apple: Началото на следващата голяма антитръстова война за разработчика на iOS

Публикувано от 2026-07-04

Беше голям ден на 12 март 2018 г. в Кари, Северна Каролина, когато Epic Games се подготвиха за следващото си голямо съобщение: Fortnite идва на мобилно устройство. Заглавието на Battle Royale нарасна значително през предходните месеци, превръщайки Epic в една от най-големите компании в света.

Мобилното стартиране добави още един слой към този възход и се включи в по-голяма аудитория, отколкото много компютърни или конзолни игри бяха привлечени. Културният феномен стана очевиден и Fortnite скоро пристигна от мърчандайзинг, музика и филмови колаборации от домакин на рапъра Травис Скот за виртуален концерт след старта на пандемията от коронавирус до премиерата на краткия връх на най-новия филм на Междузвездни войни.

Сега Epic се готви за съдебна битка срещу най-ценната компания в света и прави от него задължително събитие.

Epic търси съвсем малка правна победа за себе си: възстановяването наFortnite към App Store на Apple, след като беше стартиран през август 2020 г., с одобреното от съда включване на платежна система, изградена от разработчика, а не от Apple. Но прецедентът, създаден в края на този процес, може да породи по-големи проблеми за Apple, тъй като Epic иска съдът да счете своите практики и структура на комисионните за незаконни. Това би било огромна печалба за други разработчици и за антимонополните прокурори като цяло.

Apple също продължава да бъде разследвана от правителството на Съединените щати, което вече е завело дела срещу две други големи технологични компании и вероятно ще го направи същото срещу разработчика на iOS. Фокусът на Конгреса върху Apple е по-широк от случая Epic, но един от въпросите е един и същ: колко приходи Apple взема от хората, които продават на неговата платформа.

Основният проблем на Epic с Apple се фокусира върху 30-процентната комисионна от издателите в App Store. Докато Fortnite е свободен да играе, Apple взема това намаление, ако потребителите купуват валута по време на игра за козметични артикулидокато играят на техните iPhone или iPad. Epic изрази публичното си разочарование миналото лято и след това предприе действия.

През август Epic умишлено наруши споразумението за разработчици на Apple. Разработчикът пусна Epic-made система за разплащане в приложение, която заобиколи тези правила. Fortnite беше бързо изстрелян от App Store и в рамките на 24 часа Epic заведе дело.

Epic не е първият разработчик, който се сблъсква с Apple заради намалението от 30 процента. Match Group - родителят на Tinder, Match.com и OkCupid - се обяви срещу Apple през 2020 г. Spotify, най-големият конкурент на Apple в пространството за стрийминг на музика, също обвини Apple, че е неконкурентна. Твърденията на Spotify предизвикаха очаквано наказателно дело срещу Apple в Европейския съюз.

Като се има предвид твърде умишленото му планиране, Epic има шанс да окаже значително по-голямо въздействие. Това не е само Epic Games срещу Apple. Това е роя от разработчици на приложения, големи и малки, и едно от най-мощните правителства в света срещуедна от най-големите компании в света.

Ако съдът се произнесе в полза на Epic, реши, че политиките на Apple са антиконкурентни и незаконосъобразни и това решение се задържи чрез неизбежни обжалвания, това ще бъде важен момент за разработчиците на приложения навсякъде. Той също така ще създаде правен прецедент, който правителството на САЩ ще използва в собственото си дело срещу Apple.

„В момента мисля, че много хора биха казали, че Apple не е големият проблем“, Майкъл Арин, антитръстов адвокат, който работи като главен редактор на Esports Bar Association Journal, каза пред Dot Esports. „Тогава започвате да разглеждате всички потребители на iPhone, които зависят единствено от App Store, за да имат програми. Трябва да започнете да разпитвате какво прави Apple с този магазин. Позволява ли свободна конкуренция или поставя палеца на кантара? ”

Конгресът първо започна разследването на Apple,заедно с Facebook, Google и Amazon, за антитръстови опасения през юни 2019 г. Правителственият орган обвини четирите компании и техните топ мениджъри, че са съвременни грабители и монополисти, изтласкват конкурентите чрез придобиване или потискане на платформата и притежават твърде много власт Интернетът.

По време на това разследване той извика главния изпълнителен директор на Apple Тим Кук, основателя на Facebook Марк Зукърбърг, председателя на Amazon Джеф Безос и главния изпълнителен директор на Google Сундар Пичай за един ден от интервюта през юли 2020 г. - където много представители в двупартийна група се готвиха на скара четвъртият месинг на четирите компании. Няколко месеца по-късно, през октомври 2020 г., Конгресът публикува доклад от 450 страници, в който изкривява четирите компании и повтаря голяма част от заключителните настроения на тези интервюта от юли 2020 г.

„Когато бяха написани [антитръстовите] закони, монополистите бяха мъже на име Рокфелер и Карнеги“, каза председателят на комисията репутацията Дейвид Сицилин (D-RI) на четиримата ръководители. „Контролът им върху пазара им позволиправят всичко необходимо, за да смажат независимия бизнес и да разширят собствената си мощ. Имената са се променили, историята е същата. Днес мъжете се казват Зукърбърг, Кук, Пичай и Безос. "

САЩ федералните държавни органи, включително FTC и Министерството на правосъдието, вече са завели дело срещу Facebook и Google. Въпрос на време е Apple и Amazon също да са на парчета.

Колективно, настоящите и предстоящи съдебни дела могат да се равняват на някои от най-големите антитръстови преследвания в историята и със сигурност най-големите в съвременния интернет и технологии фирми. Изминаха 20 години, откакто правителството на САЩ заведе знаковото си дело срещу Microsoft, което правителството спечели успешно дори чрез обжалване и разби техническия гигант.

В интервю за NPR изпълнителният директор на Epic Тим Суини заяви времето на Epic за да провокира Apple не се съсредоточи около правителствената антимонополна разследване. Но гражданският иск между Epic и Apple в крайна сметка ще повлияе на вероятнияпредстоящо дело, преследвано от правителството.

За разлика от правителството на САЩ обаче, книгата на Epic около съдебния процес беше всичко друго, но не и традиционна. Успешно превърна нещо доста светско - антитръстовото законодателство - в спектакъл.

След като подаде иск през август, Epic пусна пародийна реклама, подиграваща се на известната реклама на Apple Super Bowl от 1984 г., където атакува IBM, тогавашния най-голям производител на персонални компютри. Версията на Epic включва герой с ябълка, който, разбира се, пусна като кожа на Fortnite малко след това. В координирана маркетингова кампания и кампания за връзки с обществеността, наречена Project Liberty вътрешно, Epic засили интереса не само към Fortnite, но и като го придържа към Apple по начин, който никоя друга компания не е направила успешно.

„Бях изумен . Не заради самия съдебен казус, а заради възприемането на Epic как да превърне правен казус, който обикновено е мъртва скучна материя, в социален феномен “, каза Арин. „Epic излезе да се люлее и да се люлее силно.“

По пътя си Epic се продаде като борба за малкото момче. Epic представлява много по-голяма причина и разочарование за много разработчици на приложения, но в никакъв случай не е малка компания. Epic е основател на Coalition for App Fairness, която включва Spotify, Match Group, Basecamp и някои други по-големи технологични компании. Всеки от тях има кост за избор с Apple и чрез координирани рекламни кампании и правителствени жалби в световен мащаб членовете на коалицията се стремят да свалят 30-процентния „данък върху приложенията“, както го наричат.

Ракетният кораб на Fortnite -нарастването на популярността катапултира Epic в списъка на най-ценните частни компании за игри в света. През април Epic завърши кръг за набиране на средства, който го оцени на 28,7 милиарда долара (от петък Apple е на стойност 2,21 трилиона долара). Epic вече не е точно малкото момче и никой истински малък не би могъл да се бори с Apple по този начин.

Някои от неговите партньори обаче са. Epic е създал специални отношенияс много разработчици на независими приложения, произтичащи от иновациите му в модела за споделяне на приходите от 88-12 в Epic Games Store. Тази политика направи много добро и Epic също се отказа от разходите за роялти на Unreal Engine за хората, които публикуват на нейната платформа. Някои от тези разработчици кръстосват публикуването и в iOS.

„Нашите разходи за предлагане на магазина, обработка на плащания, подкрепа на клиенти и осигуряване на честотна лента за изтегляне са между 5% и 7%“, каза Суини пред Protocol. „Това са разходите за експлоатация на магазин за приложения и ние не сме почти в икономията от мащаба като Apple и Google, така че разходите им вероятно са по-ниски.

„Да се ​​каже, че фактът, че имат някакви разходи, оправдава вземането на 30% от приходите на дадена компания и предотвратяването на други компании да се конкурират с тях е абсолютно отвратително.“

В четвъртък Microsoft обяви, че от 1 август ще отразява модела на дял от приходите на Epic за издателите на компютърни игри, продаващи в Microsoft Store. Apple също направи промени след последния костюм на Epicгодина, като таксата намалява от 30% на 15% за всеки разработчик, реализиращ продажби под $ 1 милион годишно. Появиха се и други случаи, които предизвикаха и други пазари, като Valve, който е правно оспорван заради 30-процентното си намаление на игрите на своите платформи.

Усилията на Epic срещу Apple вече направиха проблем, но това ще продължи и през съдебна зала. По делото ще бъдат показания на голяма група от някои от най-мощните хора в областта на технологиите и игрите. И Кук, и Суини ще свидетелстват, както и много от топ месинга на Apple и Epic. Вицепрезидентът на Microsoft за развитие на бизнеса с Xbox Лори Райт ще вземе позицията, както и няколко експерти от UCLA, MIT и Нюйоркския университет.

Ще бъдат представени и нови документи от Google и Roblox, за да контрастират с политиките на Apple за публикуване.

Да се ​​каже, че фактът, че имат някои разходи, оправдава вземането на 30% от приходите на компанията и предотвратяването на конкуренцията на други компании с тях еабсолютно отвратително.

В основата си отбраната на Apple се фокусира върху стандартите за сигурност и пазари. Той казва, че разрешаването на процесори за плащания на трети страни, като този Fortnite, реализиран преди стартиране от App Store, отваря уязвимости. Apple също се аргументира срещу странично зареждане, възможността за инсталиране на приложения от трети страни, често срещана и правна практика на устройства с Android, но такава, която е забранена от iOS от първия ден.

„Потребителите няма да идват там и да купуват неща, ако нямат доверие и доверие в магазина“, каза Кук пред колумнистката на New York Times Кара Суишър в интервю за подкаст в края на март. „И смятаме, че потребителите ни искат това. Ако имате странично зареждане, бихте нарушили модела за неприкосновеност на личния живот и сигурност. ”

Apple заяви в досъдебните си дела, че останалата част от пазара показва защо нейните практики са справедливи. В заявката на 7 април тя цитира модела на дял от приходите на Microsoft с Xbox от 2005 г. и Sony и Nintendo сPlayStation Store и Wii Shop Channel от 2006 г. насам, и трите, които виждат витрината, вземат 30% намаление . Съобщението на Microsoft броени дни преди процеса бележи интересен обрат - нож към гърба на Apple, за да подкопае аргумента му.

Всичко на всичко, Apple трябва да твърди, че iOS не се различава от тези други платформи. Но отчасти трябва да се бори и срещу себе си. Другата собствена платформа на Apple, MacOS, не спазва същите стандарти като iOS. Репутацията на Apple за сигурност е еднаква и на двете платформи, въпреки че Macs позволяват да се използват различни приложения на трети страни, много от които от App Store. Там Steam, Origin и дори Epic Games Store имат право да съществуват и да изтеглят други програми, стига да отговарят на определени изисквания за сигурност.

Apple вече е била обект на няколко антитръстови дела. Има Apple срещу Pepper, друг случай от 2018 до 2019, който се концентрира около правото на потребителя да преследва Apple в съдебни дела за колективни искове заантиконкурентни практики. Върховният съд се произнесе тясно в полза на потребителя, което им позволи колективно да съди Apple или други в бъдещи дела. Тогава има САЩ срещу Apple за първи път, които обвиниха Apple в определяне на цени на електронни книги. Съдът в Ню Йорк призна Apple за виновен и за това. Тези два случая са съществували най-вече във вакуум - без смекчаващи обстоятелства и допълнителни проучвания в Apple - докато случаят Epic не го прави.

В основата си Epic изразява загриженост, задържана от мнозина, но често твърде финансово стръмна в съдебни такси за преодоляване. Той усети слабост към Apple, под обстрела на други разработчици и от правителството на САЩ, и се възползва от момента. Конгресът също не е единственият, който обръща внимание. В четвъртък Reuters съобщи, че антимонополните регулатори на Европейския съюз се очаква да обвинят Apple за антиконкурентно поведение след жалба от Spotify, която е със седалище в Швеция. Ако бъде признат за виновен, Apple ще загуби до 10процента от нейните глобални приходи в този случай.

На въпроса на Swisher в интервюто от март относно правилата на App Store, които представляват уязвимост за Apple, Cook отклони. Той каза, че плюсовете на App Store и неговата финансова полза за предприемачите по целия свят - превръщането на малките компании в доста успешни поради продажбите на приложения - надвишават „много малките частици“ от комисионна на Apple. Кук също така посочи развитието на политиката на App Store и неотдавнашното му намаляване на комисионната за по-малките разработчици като знак, че компанията ще направи реформи при необходимост.

Fortnite все още остава извън App Store. В досъдебните дела Epic не успя да убеди съда да го възстанови, преди всички страни да бъдат изслушани - и съдията каза, че отстраняването му е самонанесено, тъй като Epic съзнателно нарушава политиките на Apple. Същият съд обаче също забрани на Apple да отнеме лиценза за разработчици на iOS на Epic, като се позова на вредата, която би причинил на други игри на Unreal Engine, направени за iPhone.

Понеделник еначалото на това, което се очаква да бъде много спорен процес. Пълно е с високопоставени свидетели и свидетелства и това е началото на война, която Apple ще трябва да продължи да се бие дори след този случай. Нито Apple, нито Epic излизат на изпитание с крак нагоре, но това как ще се развият следващите месеци ще означава много за бъдещето на разработката на приложения.

Не забравяйте да ни следвате в YouTube за още новини за esports и анализ.